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J'ai eu une conversation récemment avec un web master d'un site web qui cherche a bien figurer pour un mot clé avec des combinaison de nom de villes à travers toute l'Angleterre. C'est l'une des taches les plus complexe dans l'univers de l'optimisation pour 3 raisons:

1. Les résultats sur “maps” biaisent les noms de domaine
Les recherches sur Google Maps sont bien plus facile à obtenir si vous n’êtes pas un business avec une présence physique. Ouvrir un bureau local ou des franchises est une solution mais elle prendra beaucoup de temps et d'effort.

2. Les recherches web deviennent géo sensible également
Les résultats “standard” de recherche s'orientent vers des sites locaux même si vos paramètres de recherche concernant votre adresse ne sont pas enregistrés

3. Gagner des liens “locaux” est plus difficile pour un site national
Si vous vivez localement, il est bien plus facile d'échanger avec d'autres entreprises du coin qui vont vous faire gagner des liens avec une encre qui inclus le nom de votre ville.

Avant d'aller plus loin, je voulais préciser que ce n'est pas une mauvaise chose que Google favorise les sites locaux par rapport aux sites nationaux afin d'améliorer le bonheur des internautes ainsi que la pertinence des recherches.

Maps ou Web
Le classement sur Maps utilise un algorithme basé sur l'optimisation de la page, la quantité, qualité et consistance des avis. Les résultats Web sont basé sur l'optimisation de la page/ des mot clés, l'autorité de votre domaine, les encres, la pertinence du contenu et (sûrement) des médias sociaux.

Les meilleures ressources pour Maps
Pour bien figurer dans Google Maps, voici ce qu'il faut savoir.
1. Votre adresse. Si vous voulez classer votre mot clé dans un lieu particulier, il vaut mieux être situé au même endroit.
2. Votre catégorie. Votre entreprise doit être dans la bonne catégorie.
3. Mot clé dans le nom de l'entreprise. Ceux qui ont ajouté le nom de catégorie dans leur mot clé ont plus de chance d’être mieux classé.
4. Le nombres d'avis. Google se repose beaucoup sur ce paramètre.
5. Compléter votre profil. Au plus d'informations vous ajouterez comme vos heures d'ouvertures ou le type de payement, meilleur sera la récompense de Google.
6. Coherence des informations. Votre nom, adresse ou numéro de téléphone doivent être identiques sur plusieurs sources
7. Le nombre d'avis positifs. Cela donne du crédit a Google mats qui est, au final, un moteur de recommandation.
8. Proximité du lieu. Par exemple: hôtel proche du musée d'art moderne
9. Facteurs traditionnel d'optimisation web. Tel la date de mise en ligne etc...

Créer le bon contenu
Le contenu des internautes locaux est dur a feindre et difficile a être bon. Ce qu'ils cherchent est une liste des meilleures entreprises locales, proche d'eux avec plusieurs recommandations qui répondent a leur besoin. Pour se démarquer, il faut identifier l'intention avec succès et y répondre exponentiellement. Pour cela, vous devez avoir un contenu unique et original. Comme par exemple, un site de recherche d'emploi avec une grille des salaires associés. Vous pouvez embaucher les meilleures designers et éditeurs et mixer le tout. Ne pas lésiner sur la profondeur des détails : par exemple, comme Oyster qui surclasse Tripadvisor dans leur revue d’hôtel.
Au final, leur meilleur contenu ne garantie pas, malheureusement, le meilleur classement. Il y contribue seulement. Il vaut mieux passer deux semaines sur une ville et être en première page plutôt que qu'une semaine et finir en deuxième ou troisième page

Penser avant la concurrence locale
Pour les gros sites, s’affronter avec un site locale peut avoir aussi ses avantages. Utiliser des moyens détournés pour prendre acheter son trafic ultra ciblés grâce a des affiliés, de la publicité ou des partenariats. Pourquoi pas acheter le site en question afin que vous puissiez rester proches de votre clientèle cible. Autre option, utiliser des lieux communs a la place des nom de ville comme Nation, Châtelet ou les halles a la place de Paris.