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Audiences concurrents : 7 niveaux de ciblage pour Demand Gen, YouTube et Display
Comment construire des audiences à partir de vos concurrents, du simple nom de marque jusqu’aux annuaires et concurrents indirects : sept niveaux de ciblage pour Demand Gen, YouTube, Display et Performance Max, et pourquoi séparer une campagne par audience.
Version texte de l’infographie
Audiences
concurrents
Demand Gen, YouTube, Display, Performance Max
7 niveaux de ciblage
La plupart s’arrêtent ici
Nom du concurrent
Marques, produits, raison sociale
Domaine du site
Pages catégories et produits
Landing pages de leurs pubs
Fiche Google, réseaux, avis
Annuaires et concurrents indirects
3 audiences, 3 profils
ROAS 300 %
400 %
800 %
50
100
conversions par mois
773 %
360 %
529 %
44 conv./mois
Pages ciblées des concurrents
102 conv./mois
Sites qui listent des offres similaires
9 conv./mois
Réseaux sociaux des concurrents
La règle du 1 %
1/100
Un acheteur proche dans l’audience
Sur un clic Display à bas prix, ça suffit souvent
Une campagne par audience
Tout mélangé
1 campagne, 1 budget
L’algorithme choisit à votre place
Séparé
ROAS
Volume
Niche
Ce que Google fait vraiment
URL saisie
Internautes au profil similaire, pas les visiteurs exacts
Termes de recherche
Vraies recherches sur Google et YouTube
Infographie issue de mon expérience sur des comptes réels, avec des données anonymisées et l’accord des clients. Les résultats varient selon le compte, le marché et le budget.
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